Wie is eigenaar van de teksten en foto's op je website?

Betalen voor werk is niet hetzelfde als de rechten kopen. In België en Nederland blijven auteursrechten bij de maker, tenzij er schriftelijk iets anders is afgesproken. Wat je in de praktijk koopt, is een gebruiksrecht — en de reikwijdte daarvan staat bijna nooit expliciet in een webdesignofferte.

In de meeste gevallen levert dat geen problemen op, omdat niemand er ooit naar kijkt. Het wordt wel een probleem op drie momenten: wanneer je van bureau verandert, wanneer je hetzelfde beeld op drukwerk of sociale media wil gebruiken, en wanneer je site wordt herbouwd door iemand anders.

De oplossing is niet ingewikkeld. Eén duidelijke zin in de offerte vermijdt het hele gesprek achteraf.

Elke categorie inhoud volgt zijn eigen logica. Dit is wat je per onderdeel controleert.

Sommige stocklicenties zijn tijdelijk of gebonden aan één project. Loopt zo'n licentie af of gebruik je het beeld op een tweede site, dan zit je formeel fout — en de partijen die daarop controleren, sturen doorgaans meteen een factuur. Vraag daarom altijd een lijst van gebruikte stockbeelden met hun licentie.

AI-gegenereerde beelden zijn juridisch nog volop in beweging. In de meeste rechtsgebieden geldt dat puur door AI gegenereerd beeld geen klassieke auteursrechtelijke bescherming krijgt, wat betekent dat jij er ook geen exclusiviteit op hebt. Voor decoratief beeld is dat zelden een probleem; voor je logo of je kernvisuals is het dat wel.

Praktische lijn: gebruik AI-beeld gerust als sfeerbeeld, maar bouw je merkidentiteit erop met materiaal waarvan de herkomst en de rechten helder zijn.

Je hoeft geen juridisch document op te stellen. Vraag om deze punten in de offerte of opdrachtbevestiging op te nemen; de meeste bureaus doen dat zonder discussie.

Het werkt ook omgekeerd. Foto's die jij aanlevert, moeten van jou zijn of met toestemming gebruikt worden. Beeld van een leverancier, een fabrikant of van internet plaatsen zonder toestemming is de meest voorkomende inbreuk op kleine bedrijfssites.

Hetzelfde geldt voor teksten: productbeschrijvingen overnemen van een leverancier mag alleen met toestemming, en zorgt bovendien voor dubbele inhoud die je vindbaarheid niet vooruithelpt.

Ga je met mensen op de foto — klanten, medewerkers, kinderen bij een school of praktijk — vraag dan schriftelijke toestemming voor online publicatie. Dat is even goed een privacyverplichting als een auteursrechtelijke.